建材之城讯：当前，卫浴市场遭遇“寒流”，中小企业举步维艰，不少企业都将自身困窘的原因归咎于经济增速放缓以及上游楼市的不景气。卫浴企业的发展状况固然与外部环境密切相关，但内因才是事物变化发展的根本原因，当发展受阻，卫浴企业需要从自己身上找原因，才能打破发展桎梏，清楚前进路上的阻碍。

消极心态阻碍发展

有些人常常会说，世界对他们不公平。他们把自己的失败归咎于外在的环境，一开始就持否定的态度。事实上，是他们自己打倒了自己，是消极的心态害了他们，而非外在的不利因素。2014年下半年以来，许多卫浴企业都在哀叹“市场萧条、市场难做”，更甚至觉得2015年将持续“寒冬”，面对整体环境的萧条，有企业采取裁员、缩短工时或是提前放假等举措，虽说在一定程度上能保障企业的正常运营，但是员工的高流动率、缺勤率的上升、工作动机的丧失、士气的低落、工作态度存在问题、对小组或企业的忠实度降低等等都是受企业消极政策的影响。

品牌定位意识薄弱

卫浴行业存在一个现象，即各种品牌鳞次栉比，却没有真正能让消费者耳熟能详的卫浴品牌。而且，即便有较为知名的卫浴企业，却长期被各种传闻围绕着，可以说，卫浴企业的品牌意识极其薄弱。虽然这两年，许多卫浴企业都举着建设品牌的旗帜，但是大多数企业的品牌定位并不清晰，一味地广告投放以及品牌噱头反而导致行业打起了“品牌战”，这使得企业品牌建设的道路更加崎岖。

创新意识不够强烈

产品同质化严重，企业之间产品的模仿、复制现象严重在卫浴业中已是屡见不鲜。除去由于国家关于卫浴行业还未有明确的专利保护措施外，企业不注重产品的设计才是产品同质化严重的根本原因。大多数卫浴企业不仅创新能力有待提升，创新意识也不够强烈，有企业认为其投入大量的人力和物力去研发新产品，做设计，结果仍敌不过卫浴市场上的模仿。自主研发创新，你便是第一人，你永远比别人快一步，永远有优势。

总的来说，虽然在市场竞争中总会有淘汰，但是想要生存发展就得从自身开始改变，积极打造品牌建设，创新设计保证产品品质才能让发展更加顺通。

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